Diseño y Comunicación. Dos conceptos diferentes, disciplinas diferentes, con enfoques diferentes pero muy complementarios. Si vamos a hablar de Diseño y Comunicación permítanme primero partir de la base y explicarles qué es una cosa y qué es la otra, para así entender todo lo que va en adelante.
Diseño Gráfico es la disciplina que se encarga de ejecutar las ideas gráficas que pretendemos proyectar, en este caso de una maca, de manera visual, para así poder proyectar imagen de marca. Son ideas visuales que se planifican, se proyectan y luego se ejecutan. El diseño entra en la etapa de ejecución.
Por otra parte, Comunicación es la especialización que se encarga de diseñar y desarrollar acciones estratégicas adaptadas a las empresas para lograr concretar ciertos objetivos generales y específicos de cualquier organización. Algunas de estas acciones estratégicas van acompañadas de diseño gráfico, como por ejemplo la Gestión de Redes Sociales o la ejecución de material corporativo (flyers, trípticos, tarjetas, otros) necesario para ser ejecutadas de manera profesional y efectiva.
Pero, ¿por qué es tan importante el rol de la Comunicación en todo tipo de empresas y en todas las acciones de comunicación que éstas ejecutan? ¿Por qué no basta con tener un Diseñador Gráfico que diseñe nuestros contenidos y cuál es la diferencia entre esto y una gestión integral?
Permítanme decirles que… ¡Allí radica la diferencia!
Tener contenidos visualmente atractivos, bien diseñados y que proyecten imagen de marca es correcto y necesario. Pero tener una estrategia que persiga objetivos definidos a corto, mediano y largo plazo es aún mucho más imprescindible si lo que pretendo es seguir creciendo, posicionarme y vender más. La Estrategia potencia recursos, organiza la cancha y te permite planificar. Es por esto que, tener calidad en el material gráfico es muy importante, pero tener estrategia es el motor de arranque.
Entonces, para tener una Comunicación Visual efectiva, necesito de ambos factores y éstos deben estar perfectamente ensamblados.
Veamos 10 TIPS para diseñar una comunicación visual efectiva:
Color: No uses más de cinco colores en una sola composición. El color debe ser usado con moderación para resaltar información importante.
Tipografía: Todas las tipografías deben ser legibles y apropiadas para el estilo de la comunicación.
Layout (Composición): Ordena el contenido de una manera que guíe a los lectores a través de una jerarquía lógica. Alinear todos los elementos presentes en la composición ayudará a mantener la coherencia.
Espacio: Mantener un espacio negativo significativo (limpio). Cuando hay mucha información el mensaje se vuelve desordenado e incoherente.
Ilustración: Las Ilustraciones deben coincidir con el tono y el tema. Incluir sólo si mejoran el contenido.
Iconografía: Los iconos deben ser simples, fáciles de entender y universales; están destinados a mejorar la comprensión, nunca a distraer.
Datos: No abrumar al lector con múltiples gráficas de un solo punto de datos cuando una combinada será suficiente. Los usuarios están saturados!
Proporción: El ojo puede ser engañoso; cerciórate que los ítems tengan el tamaño
Simplicidad: Evita el diseño innecesario, incluyendo gráficos 3D, ilustraciones ornamental o elementos extraños.
Buscar inspiración y tener referentes. Mirar proyectos.
Realizar pruebas (ej. app Preview)
Valorar resultados, evaluar.
Todos estos TIPS siempre deben estar acompañados de una Estrategia de marca, es decir un Plan Estratégico que perseguirá determinados objetivos.
La estrategia es la base de todo. La planificación y el orden cronológico que debemos darle a nuestro Plan es fundamental. Entonces, para que mis acciones sean de éxito…. ¡debo entender que sin Plan no hay diseño! Y, por supuesto que sin diseño, difícilmente se pueda cumplir tal y como se plantea el plan.
Trabajen sobre estos TIPS, definan su estrategia y, para todas aquellas acciones que necesiten Diseño Gráfico, aplíquenlos. ¡Les va a hacer la diferencia!
Recuerden que una acción bien hecha suma muchísimo! ¡Y acerca nuevos cliente!
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